Os potes desempenham um papel crucial no setor de logística. Eles não apenas protegem os produtos, mas também influenciam as decisões de compra dos consumidores. 

Você deve saber que 85% dos consumidores consideram a cor o principal fator na escolha de um produto; e segundo estudo de Satyendra Singh, 90% das decisões de compra são baseadas na percepção visual, e a cor desempenha um papel fundamental nesta percepção.

Agora, a Tampote vai contar como a cor das embalagens e garrafas afeta a percepção do cliente e, portanto, sua escolha na hora de adquirir os produtos.

Por que a cor importa?

Psicologia das cores 

As marcas usam a psicologia das cores por meio das embalagens para envolver o público e aumentar as vendas. A cor não só identifica a marca, mas também além de comunicar confiança e qualidade, outros elementos são comunicados.

 Cada cor estimula emoções e associações específicas. Por exemplo:

Azul

O azul é uma cor amplamente utilizada na área farmacêutica. Representa confiança, serenidade e profissionalismo. Exemplos notáveis ​​incluem:

  • Pfizer: A marca Pfizer utiliza o tom azul em sua logomarca, transmitindo segurança e credibilidade.
  • Sanofi: A Sanofi, empresa farmacêutica global, também incorpora o azul em sua identidade visual.

Verde

O verde está associado à saúde, natureza e frescor. No contexto farmacêutico, transmite confiança e bem-estar. Exemplos:

  • Cruz Verde: Uma rede de farmácias na América Latina usa verde em seu logotipo, destacando seu foco na saúde e no cuidado.
  • Produtos naturais: Marcas que oferecem suplementos naturais muitas vezes optam pelo verde para transmitir seu compromisso com a saúde holística.

Branco 

O branco simboliza pureza, limpeza e neutralidade. Na área farmacêutica, combina-se com outras cores para criar um design sóbrio e profissional. Exemplos:

  • Laboratórios Roemmers: Esta empresa argentina utiliza o branco em seu logotipo junto outras cores para representar qualidade e confiabilidade.
  • Recipientes Farmacêuticos: Muitas embalagens de medicamentos usam o branco como fundo para destacar informações essenciais.

Laranja

Laranja é enérgica e feliz. É usado em produtos pediátricos e suplementos vitamínicos para atrair crianças e seus pais. Exemplos:

  • Avançar: O xarope Dalsy, muito utilizado em crianças, é associado à laranja, transmitindo vitalidade e aceitação.
  • Vintamina C: Produtos famosos, como suplemento de vitamina C utiliza o laranja como referência à fruta que contém sua substância em abundância.

Vermelho 

O vermelho expressa urgência, paixão ou vitalidade. Por isso podemos perceber marcas farmacêuticas com esta cor. Ademais, como o vermelho se destaca, ele é amplamente utilizado em promoções e informações importantes. Exemplo:

  • Farmácias de Emergência: As farmácias de plantão ou de emergência costumam usar vermelho em sua identidade para indicar disponibilidade imediata e seu serviço relacionado à área da saúde.

O efeito das cores na decisão de compra

  • Chamada para ação: As cores podem influenciar a decisão de compra, criando um senso de urgência ou necessidade. Por exemplo, os botões online “Compre agora” são normalmente vermelhos, laranjas ou verdes sempre com contraste para encorajar uma ação imediata.
  • Associações Culturais: As cores também têm significados culturais. Por exemplo, o branco está associado à pureza em muitas culturas ocidentais, enquanto em algumas culturas asiáticas o branco representa o luto.
  • Contraste e legibilidade: A escolha da cor afeta a legibilidade do texto na embalagem. O contraste adequado entre o fundo e as letras é essencial para tornar as informações claras e fáceis de ler.

Influência na decisão de compra

  • Visibilidade e Reconhecimento: Cores distintas ajudam os consumidores a identificar rapidamente uma marca ou produto nas prateleiras. Por exemplo, o icônico vermelho da Coca-Cola ou o amarelo com azul do Banco do Brasil.
  • Percepção de Qualidade: As cores podem influenciar a percepção da qualidade. Tons escuros como preto ou azul-marinho são frequentemente associados a produtos premium por acionar a ideia do oculto ou misterioso.
  • Categorização Mental: Os consumidores associam certas cores a categorias específicas de produtos. Por exemplo, o verde está associado a alimentos saudáveis, enquanto o amarelo pode indicar produtos domésticos.
  • Atração Visual: Embalagens coloridas e atraentes chamam a atenção do cliente. Um design bem pensado pode fazer com que um produto se destaque da concorrência.

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